Key takeaway
Nội dung viral tạo ra làn sóng bàn tán tự nhiên trên mạng xã hội - chi phí lan truyền gần bằng 0 nhưng reach và trust cao hơn quảng cáo trả tiền vì đến từ người dùng.
WHAT
Viral marketing là chiến lược tạo nội dung hoặc sự kiện có khả năng tự lan truyền mạnh qua mạng xã hội và word-of-mouth, không cần chi phí media mua thêm.
WHY/HOW
Nội dung lan truyền khi kích hoạt cảm xúc mạnh (ngạc nhiên, tò mò, phấn khích) và dễ chia sẻ. Với product placement trong nội dung của KOL có sẵn fan trung thành, thương hiệu ‘piggyback’ trên làn sóng viral đã được tạo ra - fan tự săn lùng chi tiết sản phẩm trong MV và chia sẻ lên mạng.
Related
Notes
- 2020-07
- Biti’s Hunter: sau khi xuất hiện trong ‘Lạc Trôi’, cộng đồng mạng tự săn lùng thông tin giày, đẩy chủ đề lên diễn đàn và mạng xã hội - Biti’s không cần chi thêm media buy
- MV ‘Có chắc yêu là đây’ đạt 12,3 triệu lượt xem trong 2 giờ - bất kỳ sản phẩm xuất hiện trong MV đều được hàng chục triệu người xem ‘quảng cáo’ miễn phí
- Hiệu ứng cộng đồng: fan bàn tán về sản phẩm trong MV tự nhiên tạo UGC (user-generated content) cho thương hiệu